Den traditionella synen inom marknadsföring ser marknader som externa miljöer som företag måste förhålla sig till och i bästa fall kan försöka påverka. Men hur väl stämmer en sådan bild med verkligheten? Och hur blir dessa miljöer som benämns som ”marknader” till? Kan konstruktionen av temporära marknader vara vägen framåt för att möjliggöra en systemomvandling mot en mer hållbar skogsindustri? Läs mer om Kaisa Koskela-Huotaris forskning här.